演劇ニュース

TOHOシネマズは今春より、一般料金1,800円を1,500円、学生などの料金1,500円を1,000円に値下げする新料金を
宇都宮、甲府、上田、広島緑井、高知、長崎、鹿児島与次郎のTOHOシネマズ7店舗でテスト導入。
当初は2012年春まで1年間のテストを行う予定だったものの、9月までの半年間で一定の結論が得られたとし、
11月末をもって料金値下げのテストを終了、12月1日からは基本的にテスト前の料金に戻すことになりました。

テストを行った7劇場では、全国平均に比べて入場者数が5％程度減少。
これは、レディース、シニア、レイトショーなど割引サービスの終了で他社の映画館に切り替えたお客様の減少分を、
基本料金の値下げでカバーするには至らなかった、とTOHOシネマズは分析しています。

この結果を受け、12月からは料金をテスト前の金額に戻し、
休止していたレディース、シニア、レイトショーの各サービスを復活させることが決定。
なお、高校生料金については好評だったことからテスト7劇場において1,000円のテストを継続。
またシネマイレージ会員の特典についても、テスト7劇場において1,300円のテストを継続するとのこと。

ちなみに、インターネット調査会社の株式会社マーシュ(2018年11月に株式会社アスマークへ社名変更)が行った映画に関する調査に拠ると、
映画を観る人は全回答者の93.6％、うち普段から映画館に行く人は69.5％。
映画は観るものの映画館には行かない人の理由としては「鑑賞料金が高い」が53.2％を占め、
映画館に行っている人の92.1％は、割引サービスの利用経験があると回答しています。
(対象者：1都3県在住、高校生以上の男女1200人　10月25日〜26日インターネット調査 映画に関する調査 マーシュ(アスマーク)のミニリサーチ)

つまり、映画館に足を運ぶ人の大半が割引サービスを利用しているわけであり、
今回のTOHOシネマズの値下げ実験は、割引サービスの中止を伴ったため、
多くの観客にとってはかえって割高となってしまい、逆に観客動員を減らす結果につながったものと推測できそうです。

■TOHOシネマズ値下げはテスト導入 | 演劇ニュース

▼12月1日（木）からの7劇場（宇都宮、甲府、上田、広島緑井、高知、長崎、鹿児島与次郎）共通鑑賞料金
一般：1,800円 （テスト中1,500円／テスト前1,800円）
大学生：1,500円 （テスト中 18歳以上 1,500円／テスト前 大学生1,500円）
高校生：1,000円 （テスト中1000円／テスト前1500円）
幼児・小・ 中学生：1,000円（テスト中1,000円／テスト前1,000円）
シニア（60歳以上）：1,000円 （テスト中 65歳以上が対象、緑井、高知、与次郎はなし／テスト前60歳以上）
ファーストデイ：1,000円 ※毎月1日
レディースデイ：1,000円 （テスト中 緑井・与次郎、高知はなし／テスト前は1,000円） ※毎週水曜日、女性が対象
レイトショー：1,200円 （テスト中 なし／テスト前は1,200円）※20時以降の上映回が対象
ＴＯＨＯシネマズデイ：1,000円 （テスト中 なし／テスト前は1,000円）※毎月14日
夫婦50割引：2,000円 ※どちらかが50歳以上のご夫婦
障がい者割引：1,000円 ※障がい者手帳をお持ちの方